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“不创新，毋宁死”。
对于激荡五十多载的电视湘军来说，这是刻在他们基因里的内容精神。无独有偶，对于国产综艺而言，创新也是之于这个行业的“立业之本”，综艺人长久都奔走在制造下个爆综模式的路上。
最近，喊出“创意加速中，携手向前冲”的口号，双芒发布征集令公开向社会征集双平台创新综艺方案，昭示了双芒H2乃至明年的综艺项目创制风潮。尽管这已是今年来双芒第3次发创意征集令，这次征集却可能是最能反应当下国综项目开发新风向、新风口的一次。
回首国综史，远了往前追溯到《快乐大本营》《超级女声》，近了回看后来的《歌手》《声入人心》《乘风破浪的姐姐》，芒果系“现象级综艺”的能量无可估量，他们在大众传播上缔造了一个个国民级文化现象，在行业价值上引领了后来者复刻其爆综模式的成功。
每一季《浪姐》强劲的商业能量也带着平台一齐腾飞。今年初芒果超媒的2021年度财报里曾提到：“2021年爆款综艺《乘风破浪的姐姐2》热播，推动去年同期广告及会员收入基数显著增高”；到了今年《乘风破浪3》掀起一股热烈的“王心凌旋风”，带动芒果超媒盘中一度涨近10%，这些信号都传递出“现象级综艺”对于平台与市场的扛鼎意义。
芒果超媒近日发布的《2022年半年度报告摘要》里提到，“芒果TV不断打造新的行业‘现象级’作品，稳定输出高质量综N代作品，持续锻造‘芒果出品’内容品牌。”然而在当下，自《乘风破浪的姐姐》以后，综艺行业已太久没等到一款拥有广博社会影响力的“现象级”，去为市场趟出一条可复刻的综艺创制新风口。
下个风口，几时风起？
现象级爆综难寻。
此前硅片市场主要是中环股份、隆基股份两家寡头竞争。如今，随着上机数控、京运通、高景太阳能、通威股份等硅片新势力的加入，配资看盘,光伏中游环节竞争格局未来或将有所洗牌。尤其在当前的2022年，市场对于爆综饥渴难耐。在同比项目锐减、播映热度下滑、平台降本增效的大背景下，今年的热播综艺仍主要由诸多老牌综N代占据，但他们的热度皆不足以与“现象级”相提并论。
为此，行业各平台迎难而上，开始基于B端开发视角思考综艺创制新路，前段抖音的《百川综艺季》便是其中一例。而双芒作为“不创新，毋宁死”精神的长期贯彻者，从初步整合的去年到走向正轨的今年，已经7次公开征集创新综艺方案，足见其对内容创意灵活度的看重。
新一轮的这波征集令里，双芒提出4个焕然一新的征集大方向：湖南卫视大型音乐竞演节目；IP综艺再复活；青春舞台竞演类节目；咪咕定制综艺——世界杯音乐会。可以说，引发舆论场上众多网友为其建言献策的这4个方向，恰好对应了芒果综艺进阶的“四个象限”。
作为第一象限的“大型音乐竞演节目”，向来是各大老牌卫视扛收视的主力。双芒的优势在于，他们总能做出模式有意思、受众老中青的全民向音综。尤其是今年叫停《歌手》后，能火速企划出“港乐众生相情怀音综”《声生不息》，足以显示出芒果系内容人开疆拓土的能力。
对于第一象限的征集，一个变数是下半年《声生不息·宝岛季》疑似因两岸局势问题大概率陷入停摆，今年Q明年Q1都有牌照的音综名额花落谁家成谜，从舆论来看，群众呼唤《歌手》回归顶上的声音最为强烈。
第二象限的“IP综艺再复活”是芒果最为特色的创制思路之今年《百变大咖秀》时隔七年重启、《花儿与少年》睽违五年回归，都触发了群众的积极关注，但前者热度渐冷、后者表现平平的结果，似乎说明了老牌IP也不总是“真香”。
但经典节目IP毕竟曾拥有过“长青”的影响力，只要重启就自带观众基本盘，所以“IP综艺再复活”成为了此次征集受关注最高的一个象限。看着如今《你好星期六》收视欠佳、难寻冠名的现状，在相关微博评论区，呼吁重启《快本大本营》的群众呼声成刷屏之势。但如今快乐家族成员“散落各地”，杜海涛跑去央视新媒体供职，吴昕在《是很熟的味道》里养出口碑与腾讯系暧昧，想要重聚原班人马谈何容易。
《全员加速中》《元气满满的哥哥》《偶像来了》也是此次征集比较有呼声的IP再复活项目，“大型创意实境游戏秀”《全员加速中》当年因为游戏模式新颖且邀到TFBOYS“三小只”而人气爆棚，如今与时代少年团合作不失为一个重启的巧妙思路。“代际互动观察类游戏综艺”《元气满满的哥哥》与“女神生活体验秀”《偶像来了》走的都是群星游戏综艺路线，这两个模式复制难度不大，胜负手在于能否邀到有化学反应的卡司阵容。
随着这种较低的中性利率和较长期的通胀机制观点受到挑战，美银美林继续将更高的利率情景——配资看盘,美债收益率突破3%，中性利率观点也将向上重新定价，视为一种尾部风险，但这种风险值得在投资组合中进行对冲。第三象限的“青春舞台竞演类节目”，是最引人遐想的创制方向之去年“清朗行动”叫停了101模式的选秀综艺，但市场上已经出道的秀人众多，青春舞台竞演似乎暗示了芒果希望重新招揽过往秀人做唱跳竞演，这会不会是继《乘风破浪的姐姐》后一种可复刻的舞台竞演类节目新模式，令人拭目以待。
虽然101系秀综被叫停，但内娱对偶像市场的消费需求一直没变，所以说这些年像《炙热的我们》《爆裂舞台》这种整合秀人资源制作的音综不断被孵化，而像新出的《朝阳打歌中心》等打歌综艺也属于类似范畴，青春舞台竞演节目仍然是当下很受综艺受众追捧的类型。
最后一个象限“咪咕定制综艺——世界杯音乐会”严格来说不能算一个大品类，但借着今年世界杯热风，双芒能否在没有传统优势的体育综艺赛道上探索出新爆款路径，也是值得期待。虽然是与咪咕联合做的定制综艺，但将“世界杯”与“音乐会”做结合的独特类型，未必不能引领一个创制新潮流。
国综急需下一个“现象级”。
不同于过往几次征集通常会给出特别多细化的项目方向，此次双芒创意征集的“四个象限”描述更为宽泛化，似乎有意往自由度更高的大制作项目方向靠拢，以尽力博取爆款。
无论是大型音乐竞演节目，还是IP综艺再复活，还是青春舞台竞演类节目，他们的创制思路其实是行业内任何平台都可以追逐的方向，换言之，他们都是一种比较具有普适开发性的内容模式。
“大型音乐竞演节目”可以说是国综最“常青”的赛道之一了，从《中国好声音》《中国好歌曲》到《歌手》《声生不息》，卫视音综可以说是不同时代打通受众圈层最通用的武器之而今年有了《声生不息》的珠玉在前，情怀向的大音综或是一个创制新潮流，比如优酷就效仿其思路准备上马一个类似项目《那年的精彩》。
“IP综艺再复活”则是很具性价比的创制技法。无论卫视综艺还是网络综艺，因种种原因被叫停的经典IP都有很多，在复古艺人大批翻红、复古生意异军突起的今年，经典综艺节目重回大众视线，让观众重温“时代的眼泪”并翻新出赶上时代的新表达，平台也不是没有可能“再造经典”。
试想一下，如果长情陪伴大家成长的央视的《幸运52》《开心辞典》《走进科学》或地方台已停播的《我爱记歌词》《超级大赢家》有机会以全新的面貌“复播”与大家见面，想必关注度和讨论度都会比新项目要好不少吧。
“青春舞台竞演类节目”则更是台网各大平台都可以去加码的赛道。早年间是卫视做火《超级女声》等全民选秀节目，后来网络平台借鉴韩综创制红极一时等101秀综模式，可以说“年轻偶像舞台竞演”这么多年来都是征服偏年轻综艺受众的流量密码，当下怎么以足够创新的方式孵化出有全新看点的青春舞台竞演节目，是需要各位内容人去用心思考的。
让我们再次回顾下《乘风破浪的姐姐》项目孵化的过程。10年前后，在101选秀模式内卷最严重的时候，芒果系独辟蹊径地整合已在娱乐圈摸爬滚打多年的30+女艺人资源，颠覆妹妹系秀综开辟展现熟龄女艺人独特魅力的“姐综”，随后这个模式被移植到《披荆斩棘的哥哥》等哥系综艺身上，可以说一下盘活了内娱综艺。
往大了说，今年考古流量之所以盛行，或多或少当年的《乘风破浪的姐姐》也发挥了奠基石的作用，若没有当时《浪姐》推动市场重新关注回“姐姐”们的职业价值和商业价值，今年像《快乐再出发》等复古艺人综艺可能也不会如此受关注，更不会有今年古早“甜心歌后”王心凌的现象级爆火。
所以说，一个“现象级”综艺的意义，不仅仅在于它缔造出一个国民级的热度，或蜕变为一起文化现象，更在于它在行业层面促进内容开发者开拓新思路，帮助内容人们在同一模式形态下孵化出海量项目，以带动市场活性。
在行业内外普遍看衰国综的2022年，我们期待下一个“现象级”综艺能够尽快到来，真正地用作品说话，去提升各界对于国综市场可持续发展的信心。
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